首页 装修资讯 以“叫真”立场焕新品牌，恒洁卫浴荣获2023金匠奖年度品牌进级金奖 以“叫真”立场焕新品牌，恒洁卫浴荣获2023金匠奖年度品牌进级金奖 http://www.jiaju82.com 2024年01月23日16:06 家居装修资讯
回望2023年的品牌营销疆场，“卷”成为各行各业的主旋律，家居行业愈甚。跟着国内经济的延续回暖，国度不竭刺激和释放消费潜力，鞭策建材家居财产需求延续增添。近几年来，家居建材类品牌的扶植慢慢向公共消费品“接近”, 90后和95后消费人群快速入场家装市场，Z世代成为主导气力，若何以品牌之力在这新一代消费者的心中占有一席之地？作为卫浴行业品牌营销的领跑者，恒洁在2023年再次迎来了品牌进级，推出全新品牌主张“选品质，就是选糊口”，并联袂实力派演员宋佳作为品牌代言人，以专业实力诠释品牌新主张，打造品质糊口体例品牌。
日前，第七届金匠奖获奖榜单官宣，恒洁卫浴凭仗其年度品牌进级案例在浩繁竞争者中脱颖而出，一举夺得2023年金匠奖年度品牌进级金奖、年度品牌生态扶植银奖两项声誉。
金匠奖，由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，CMO Club承办，旨在晋升CMO价值，挖掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精力的营销奖项。本届金匠奖吸引了浩繁优异案例的介入，颠末严酷挑选，终究有250+个营销案例脱颖而出。这些案例涵盖了品牌方、办事商、媒体专家和营销手艺等范畴的俊彦之作，揭示了营销行业的立异和匠心。
之所以能在2023年品牌进级上收成一致好评，得益在恒洁对当下人群品质糊口立场的精准发掘。在策略端，拆解品质和糊口的关系，将品牌特点凝集成强有力的品牌立场；在创意端，连系品牌调性，找到感情共识点，向消费者输出品牌理念。
1、叫真立场贯串品牌营销全程：联袂宋佳传递叫真立场，激发Z世代消费共识
叫真 是一种人生立场。在一次次叫真的背后，储藏的是对高尺度的寻求和对品质糊口的苦守。做人如斯，做品牌也是一样。恒洁凭仗专业极致的精力，在每次叫真中不断改进，开辟出一条品牌向上之路，这与当下消费者对品质糊口有果断的尺度、不当协的立场和价值不雅不约而合。
耐消品的代言营销与快消品最年夜的分歧，在在快消品遍及偏向在“最火”的流量合作，可是耐消品品牌常常要找到最适合、最能表现品牌气质的合尴尬刁难象。恒洁本次选择了与品牌内涵价值完善契合、兼具专业实力与公共认知度的国平易近影后宋佳作为品牌代言人，并出演品牌立场年夜片，从宋佳本身工作、糊口动身，揭示她对品质的不懈寻求，并以有质感的体例将品牌理念转达给了消费者。
恒洁品牌TVC则以三组焦点消费人群的分歧糊口状况切入，揭示分歧家庭品质安博体育卫浴空间下的夸姣糊口场景，完善契合“选品质，就是选糊口”的全新品牌主张，同时共同多平台前言投放体例，将恒洁的品质糊口感深植在更多人心中。
2、打造富有创意和传布力的品牌发布会：叫真、品质、人居空间成为要害词
6月6日，恒洁以#叫真品质 当真糊口#为主题，开启一场打破常规的品牌进级暨新品发布会。以引领行业的前沿智能新品、宋佳抱负卫浴空间的推出、年夜咖云集灵思碰撞的论坛分享为不雅众们带来了一场标新立异的发布会。不但将“品质糊口”的理念深切每个环节，更让每位预会者沉醉式感触感染到恒洁产物为消费者缔造的品质夸姣糊口的又一次进阶。
恒洁约请双料影后宋佳、财经作家吴晓波、设计年夜咖孟也构成 “恒洁品牌主张代言天团”，借分歧范畴年夜咖对分歧圈层消费者的影响加持，实现品牌主张的破圈层传布，统筹B端C端，实现品牌理念的全范畴触达。
3、落到产物实处的叫真诠释：紧扣产物焦点手艺，将叫真品质深切人心
在重点智能卫浴产物R9的推行营销中，恒洁环绕“没甚么了不得，只不外更叫真”主题，约请舞者李响，经由过程高难度的专业跳舞演绎智能R9的叫真科技，把恒洁专业、品质的产物传递到消费者眼前。
同时结合国内科普常识平台—知乎打造“R9叫真尝试室”，经由过程与常识年夜咖博主共创一系列趣味尝试：“智能马桶也能AI作画”、“连猫主子都超爱的烘干神器”、“能吹奏交响乐的智能马桶”等，将复杂的产物手艺参数深切浅出地转化为智能R9焦点功能的介绍，打造恒洁智能R9“3D随心洗”的功能记忆点。
此次恒洁卫浴年度品牌进级案例在市场上获得了惹人注视的成就。全网品牌暴光量跨越了7亿，家居卫浴行业全年微博声量第一，微信指数晋升10倍，在知乎平台上，品类SOV第一，进一步扩年夜了品牌的影响力，恒洁品质标签获得了较着的占位。另外，恒洁卫浴还在口碑平台、设计师渠道等进行深耕，实现资本整合和品牌影响力的互补，这些合作不但晋升了品牌的暴光度，同时加强了消费者对品牌的认同感。
品牌营销从不是自嗨，而是深切人群的感情与理念的触达。在恒洁本轮品牌进级营销中，其方针是成为真正切近消费者的品质糊口体例品牌，这意味着恒洁要与主流消费群体加深场景体验链接，成立价值与感情共识。恒洁所供给的将不只是产物的档次感，而是将品质融入消费者的糊口体验，为主流消费人群带来品质卫浴空间解决方案的灵感和体验。恒洁2023年品牌进级疆场上的经典案例，为其将来品牌成长奠基了坚实的根本，也为行业营销供给了一个新的典范参考。
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