还记得本年4月嘉士伯的那场自黑式营销吗？就是自嘲 可能不是世界上最好的啤酒 那次。这类看上去挺冒险的营销体例一度让行业表里都相当震动。现在6个月曩昔了，结果如何呢？当初产生了甚么？工作是如许的。本年4月的时辰，一些 Twitter 用户收到了几条推文，年夜意是说 我的嘉士伯喝起来像不新颖的面包 ，让人不测的是，发这条推文的就是嘉士伯英国。他们还找了员工朗诵这些毒舌推文，并剪成了视频。嘉士伯乃至把曾的告白语 多是世界上最好的啤酒 都改了，酿成 极可能不是世界上最好的啤酒。 嗯？这唱的是哪一出？阿谁敢做自黑式营销的嘉士伯英国，此刻如何了？据 好奇心日报 报导， 这一切都是为了方才从头上市的嘉士伯丹麦皮尔森（Carlsberg Danish Pilsner）做的营销。那时，嘉士伯英国市场副总裁Liam Newton暗示： 在英国，我们迷掉了标的目的。我们存眷的是酿造数目，而不是质量；我们成了最廉价的，而不是最好的。为了实现 多是世界上最好的啤酒 的许诺，我们从头酿制了嘉士伯啤酒。 等候的起色呈现了吗？自从4月份嘉士伯皮尔森从头发布今后，嘉士伯输送了数百万新杯子，改换了配方，更新了酒吧的标识。品牌的发卖额上升了14%。Newton暗示，在曩昔12周，包罗嘉士伯、Carling和Fosters在内的拉格啤酒种别销量降落了7%，而嘉士伯皮尔森销量增加了3%。口胃方面，Newton暗示，在4月份的口胃测试中，59%的受访者说他们更喜好新的嘉士伯丹麦比尔森啤酒，而不是 今朝英国最畅销的主流拉格啤酒 。同时，消费者对SnapPack的可延续包装反GA黄金甲映也不错，70%的消费者认为该品牌 感受更高级 ，89%的杂货店消费者暗示他们会从头采办该品牌。阿谁敢做自黑式营销的嘉士伯英国，此刻如何了？在英国，最初的twitter社交媒体营销积累了近1500万的视频播放量，不雅看者多达600万人。嘉士伯官方答复了6000条消费者信息，有正面的，也有负面的，用以鞭策新品的抽样查询拜访。对此，Newton 暗示： 我们想要环绕新的啤酒进行一些辩说、会商和倾覆。 像嘉士伯如许的品牌需要很长时候才能改变根深蒂固的消费者不雅念，但我们正执政着准确的标的目的进步。 Liam Newton说， 英国仍有人不知道我们的啤酒产生了转变，确保人们品味到新酿的啤酒对我们来讲很主要。 几十年来，几近没有品牌会在认可本身产物低劣以后又获得成功，但嘉士伯此次仿佛做到了。这事儿，你怎样看？来历：The Drum分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]